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                2014年家装市场竞争更激烈 市场细分更明确

                作者:网站编辑 浏览: 发表时间:2014-02-20 00:00:00 来源:新京报

                2014年家装市场竞争更激烈 市场细分更明确

                导读:线下营销活动已经成为家装公》司销售的主要方式。2月15、16日,大多数家装公司就开展了2014年***场线下活动,家△装公司表示,2014年家装市场份额与2013年相差№不大,但在任务不断增长的情况下,需要更为密集的营销活动保证业务量。

                线下营≡销活动已经成为家装公司销售的主要方式。2月15、16日,大多数家装公司就开展了2014年***场线下活动,家装公司表示,2014年家装市场份额与2013年相差不大,但在任务不断增长的情况下,需要更为密集的营销活动保证业务量。

                营销活动“提前开锣”

                2月15、16日是元宵节后的「***个周末,大部分家装企业也选择①此时举行农历新年后***场营销活动。和家装公司往年进入三月才开始做活动不同,据记者不完全统计,东易日盛装饰、业之↓峰装饰、今朝装饰、元洲装饰、瑞博文·融发装饰等主流公司←都举行了线下营销活动。

                记者在走访时发现,相比以往营销▆活动,这两日活动人数虽不如平常,但前来咨询的大部分为现房客户或即将交房的客户,客户资源较为优质○,签单率也比较高。在元洲装饰魔方家居馆,一对年轻╲夫妇告诉记者:“我们去年买了一套二手房,打算今年搬进去,所以刚过完年就来看看。”

                在营销常态化的市场情况下,营销活动已经成为家装企业必需№的销售方式。此类营销活动〖,通过电话销售、网络推广、广告官网等形式宣传,积攒一№定客户量,选择周末等假日以线下活动集中爆发。作为新年***场大型营销活动,大部分家装公司◇负责人表示:业绩还算∮满意,但今年业绩压力较╱大,因此2014年营销活动将数量更卐多、力度更大、形式更多√样化。

                从记者掌握的数据来看,元洲装饰两日收取单值超过600万元;今朝装饰收取订单超过200个,每单均值在3万元左右;业之峰⌒装饰单值收入近700万元;瑞博文·融发与某团购网站合作,签单量近80个。对于这两日的业绩量,大部分家装企业表示“成绩还可以”。记者也了解到,几乎所有家装企业2014年的任务都比去年上调10%-20%。

                市场竞争更加激烈

                新盘入市量决定着家卐装公司的市场总额,也决定了营销活动的方式和数量。据实创装饰北京公司营销副总监张毅介绍:“2014年北京新盘入市量大▅概有70多个,相比2013年有所减少。”但与此同时,今年Ψ 单位集资房减少、两限房稳步入市等趋势,直接影响了一些公司的营销方式。

                据业之峰装饰北京分公司策划负责人介绍:“一个普通商品房小区内,一家家装公司能够争取5%客户量已经不错了;如果是单位集资※房、福利房,那么可以争取到20%甚至30%的市⊙场份额。但是在今年,据我们掌握的情况,此类的房源减少了不少,对我们的营销计划影响不小。”

                在营销方式上,微信和微博等新兴方式更∞受青睐,不少公司在摸索试】探中。今朝装饰集团总经理助理¤张智军表示:“现在的消费者不想被电话打扰,需要公司以更新颖的方式吸引消费者注意力。另一方面,消费者对营销活动已经习以为常,到了3·15、五一、十一等●节假日,不搞活动简」直说不过去。今年我们将把多种渠道结合起来,增加大型线下活动数量,增加优◤惠力度,争取更多客户。”

                市场特点

                1.市场细分更加︽明确

                在北京家装市场上,经过多年竞争,市场格〒局和企业定位都很明显。2014年伊始,不少←家装负责人认为,今年的市场份ぷ额相比去年“差不多”,而销售任务在逐年提升,不得不在业务领域、渠道等方面拓展。

                今朝装饰集团总经理助理张智军表示:“老□房装修一直是今朝装饰的优势,今年我们的目标任务比去年提升20%,企业也〖在小工装、公司装修等渠道加大拓展力度。目前已经成立了专门部门准备开发这方面市场。”业之峰装饰营销负责人表示,业之峰在做好北京地区市场的同时,有意向周边市场☆渗透,尤¤其是固安、廊坊等北京人群聚集的地区。

                此外,一些体量较小的公司则更专注特有市场。据瑞博文·融发装饰总经理江勇介绍:“我们企业的年营业额不超过一亿元,客户主要集中在店面周边的经适房、两限房用◣户,大部分是金隅的项目。”精①诚装饰总经理江宏介绍:“精☆诚装饰目前拥有十里堡、玉泉营两家店面,客户主要在东部和南部,甚至辐射到河北固安等地区。我觉得这是我们的优势,我们会集中精力发挥好自己的优势。”

                2.提前抢占ω 客户成常态

                2014年才刚〓刚开始,大多数公司就根据已经公布的开盘信息进行营销活动。据记者了解,业之峰、元洲装饰等公司已经消化了今年40%的新『盘信息。在家装行业,新盘刚售罄消费者尚未入住时,家装公司已经♂通过各种渠道获取消费者信息,并通过组织线下优惠活动消化新盘市场,促成交易。随着竞争愈来愈激烈,提前“攻占”客户在业内已经成为常见做法,甚至出现提前两年“公关”消费者的情况。

                元洲装饰北京分公司总▲经理张廷利表示:“据不完全统计▲,今年北京地区将有70多个新盘入市,在农历新年之前,我们已经对近30个新盘进行」开发。”其他公司也有●类似情况,业之峰装饰北京分公司营销负责人表示,公司已经基本对↘2014年前两个季度新盘市场消化完毕,今年***季度实际上预支下半年新盘市场。

                企业通过“预支”方式提升∑ 业绩量的做法在业内很常见,但也存在一定风险。张智军表示:“企业签单由█新房和现房共同完成,消费者可能〓会因为一时心动或优惠提前预订,但也带来一定退单率,时间越久,退单率越高,企业会存在较大风险。”

                3.营销手段更多元

                与“提前抢定”的营□销方式类似的,便是“提前预◥订享受折扣”营销方法的流行。这种方式以预■付主材款、工程款享受折扣的方式,吸引消费者提前下订单并预付装修款。这种方式能够保证企业在前期︻业绩量大幅提『升,但是也需要企业的财务、售后、工程等∩各部门同时配合,以保证↑整套体系顺利运行。

                据业之峰装饰北京分公司总经理李冰华介绍,在2014年,家装行业的营销力度更大,营销方式也更加多样。他表示:“2014年,线下活动数量更多、优惠力度◣更大,营销手段也更多样∩化。电话营销和网络营销已经成为企业主流□ 营销手段,微博、微信等方式也必须使用起来。”

                精∩诚装饰总经理江宏介绍,在2014年,公司将运用微博、微信、QQ群等方式,吸引更多消》费者进店。他表示:“消费者要求越来越高,一般的小¤区活动、电话销售或者网络推广有点☆生硬,更需要深入市场,与消费者直面接触,吸引他们进店。消费者的要求越来越高,市场竞争→也更激烈,要求我们在营◣销上想更多点子。”


                业内声音

                行业或将出现收购消息

                张廷利,元洲装饰北京分公司总经理

                对于家装企业来说〓北京具有重要战略位置,是市场竞争的要地。据我了解,在2013年有几家家装企业产值不佳,甚至⌒ 出现亏损的现象,有的企业能够熬过2013年,我还※是挺佩服他们的。

                家装行业在***繁荣的时候有40000多家,现在数量大大减少,是激烈竞争的结果。我认为竞争还会延续,也许今年就会出现家装企业停业或收购、合并的消▼息。目前家装企业还是太多了,理想的市场情况下,可能只有⌒ 四五家企业。就目前的市场来看,大企业要想着如︼何做大,具有全国〗战略眼光,小企业要保存特色,才可能在市场中立足。

                装修涨价不可㊣避免

                张智军,今朝装饰集团总经理助理

                每年开年装修行业都会涨价,这样的情况不可避免,我们也很无奈。涨价原因主要是工◤人工资、材料成本都在ㄨ上涨。装修工人工作辛苦,月薪基本在万元左右,如果加班还需支付加〓班费,技艺好的工人价格更高。

                有的材料虽然涨幅不大,但ぷ运输成本在增加,***终还是涨了。根据市场情况,家装行业今年可◥能涨价10%左右。每家公司也在看市场反应和竞争对手的做法,谁也不想做***个涨价的人,应该在3月份涨价方案会陆续出台。

                营销要做深做细

                江宏,精诚装ぷ饰总经理

                今年的营销战略需要我们更“沉下去”。原来电销、网销等各个渠道都在做,今年公司将╳结合这些渠道,统一到大型落地活动中去。去年年底我们已经将今年的营销活动规划出◤来♀,针对的新盘╲项目、主题都已经确定;今◣年的优惠方式更多样,力度也更大,例如选择套餐送主材电器,轻工辅料送代金券,预交款工程打折等。家装行业的营销与销售更接近,需要人海∴战术,需要根据市场变化做细做深,将我们公司实惠、低价的特点体现出来。

                2014年,大部分家装公司的营销活动比以往开始更早,密度也更频繁。正月初ㄨ四至初六,东易日盛北京分公司便开展“家装庙会”活动;2月15日、16日两天,几乎所有的家装公司活动“撞车”,有的公≡司甚至从2月6日至上周末,展开了为期一周的营销活动。

                (原文标题为:家装公司提前“开战”)

                 

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